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李保芳等與首都主流媒體密集交流 高規格走訪凸顯媒體戰略觀

發布時間:2019-06-07 19:12:43      來源:融媒體中心   

  6月4日至6日,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳,黨委副書記王焱,副總經理李靜仁等,先后到網易公司、中國新聞社、經濟日報社、搜狐公司、鳳凰衛視、中國日報社、百度公司、新浪公司等在京主流媒體拜訪,并與各媒體進行深入交流。

  這是茅臺高層繼6月3日拜訪人民日報社和新華社之后,繼續密集拜訪主流媒體。每到一處,李保芳首先向媒體對茅臺的關注、指導和支持表示感謝。

  “茅臺走到今天,既得益于茅臺人的努力,也離不開全社會的幫助,特別是媒體對民族品牌的呵護與支持。”他說。

 

茅臺視角:“媒體價值”有了新定義

 

  此次在京拜訪媒體,源自于一個多月前,茅臺集團在公司本部舉行的高規格媒體座談會。

  那次會上,李保芳提出,媒體對于茅臺科學決策、穩健發展,有不可替代的借鑒、參考價值。

  “良好的輿論環境,對民族品牌成長是至關重要的助力。茅臺作為民族品牌、中國名片,雖然經過幾百年的工匠傳承和歷史發展,但今天的品牌形象,不是光靠茅臺人自身努力就能夠達到的,還離不開媒體的關注與支持。”李保芳說,“媒體在茅臺發展中,有著重要的戰略地位,是寶貴的戰略資源和重要的戰略伙伴。媒體與茅臺的合作已經超出業務上的往來,上升為對民族品牌的呵護。”

  “過去隔行如隔山,現在跨界、融合成了時髦的名詞,不管是實體企業還是媒體和其他新興產業,總有些共性東西和先進理念值得我們借鑒。”

  李保芳認為,跨界交流,是一件非常好的事情,到哪里都能學到東西,看了之后對茅臺都有啟發,特別是對擴大視野和發展格局,提高站位和管理水平很有意義。“所以我們要走出來跨界學習,把茅臺做的更好一些。”

  據悉,茅臺與媒體合作已有數十年,品牌形象離不開社會、媒體朋友的幫助支持,已成為茅臺高管共識。李保芳希望,茅臺與媒體下一步能有更多合作機會,進一步擴大合作規模,尋求更多支持和指導。

 

媒體理念:支招呵護民族品牌

 

劉長樂(前排左四)陪同李保芳一行觀看鳳凰衛視電視節目

  如何呵護茅臺品牌,媒體也給出各自的思考。

  全國政協常委、鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂表示,鳳凰將與茅臺加強溝通交流,力爭將點式的品牌推廣變成一種可持續、內容更豐富、更具文化品位的品牌推廣。

經濟日報社社長張小影(右二)陪同李保芳一行參觀經濟日報社融媒體中心

  經濟日報社社長、總編輯張小影說,茅臺不僅是一種特殊的飲料,還是我們的民族品牌和一張中國名片,它的作用主要體現在特殊的場合下,為人們溝通和增進友誼起到非常重要的潤滑劑作用。關心、呵護包括茅臺在內的民族品牌,其實也是我們媒體的社會責任。

李保芳一行與中國日報社社長周樹春等進行座談

  在中國日報社社長、總編輯周樹春看來,茅臺和華為等民族品牌都是中國的名片。他說,現在欣賞茅臺的外國人越來越多。茅臺品牌在海外的認同度越高,就越有利于中國形象。國際友人越喜歡茅臺,他們就越愛中國文化,對中國的感情就越深。因此要站在更高戰略層面講好中國品牌故事,共同提高中國品牌在海外的美譽度。

李保芳一行與中國新聞社社長章新新等中新社領導合影

  “如今在海外,越來越多的人知道茅臺品牌、了解茅臺文化。”中國新聞社黨委書記、社長章新新希望通過與茅臺的深度交流合作,為“文化茅臺”建設和傳遞中國品牌的國際影響力,提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出。

  茅臺與媒體頻繁互動,不僅增強了各自軟實力,還重構了企業和媒體的關系,為民族企業與主流媒體跨界合作打樣。

  此次拜訪,不僅有茅臺高管,更有最有實力的幾個子公司,茅臺鼓勵他們能夠獨立與媒體進行更深層次的合作。

 

新的站位:萌發更多“火花碰撞”

 

  除了中央媒體,茅臺此次拜訪的,還有4家影響力巨大的網絡傳播巨頭。

  “茅臺算是中國最傳統的產業之一,和當今新興產業交流,會給茅臺的思維方式、思路產生巨大的影響,茅臺從中可以學到很多東西,”李保芳特別愿意茅臺和百度、搜狐、網易、新浪這樣的企業加強交流與合作。 “在這個過程中,我覺得最重要的是相互借鑒,取長補短,共同提高”。 

  茅臺高管認為,茅臺雖然有自身優勢,但仍帶有濃厚的傳統色彩,仍有很多地方需要向其他企業學習。比如,借鑒先進的管理理念,努力把傳統企業建設成為現代企業,并將信息化建設提升到與茅臺一流品質符合的水平。

  李保芳指出,茅臺需要與互聯網巨頭深化合作,形成跨界合作“1+1>2”的效果。對此,互聯網巨頭也積極響應。

李保芳一行與百度董事長李彥宏交流座談

  

張朝陽陪同李保芳一行參觀搜狐新聞中心

  搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽表示,對茅臺這個中國優秀品牌和企業,我們有義務持續關注和支持。茅臺工藝、技術、文化歷史、企業管理理念都可以作為優質內容介紹給更多讀者。搜狐有原創團隊,可以充分挖掘并不斷增添茅臺文化內涵,讓茅臺文化深入人心。

網易傳媒CEO李黎陪同李保芳參觀網易嚴選

  網易傳媒CEO李黎認為,網易用戶和茅臺用戶有很高的契合度,都是中國市場的中堅力量,網易和茅臺對于匠心的追求、品質的追求、用戶滿意的追求、傳承的追求有著很多的契合點,未來雙方在價值輸出、文化共建等方面可以尋求更多的有價值合作。

新浪董事長兼CEO曹國偉(右二)陪同李保芳一行參觀新浪總部

  新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉說,今年一月的微博之夜,茅臺與新浪的合作取得了良好的社會效益。茅臺是一家受人尊重的企業,新浪希望在茅臺成為一個更受尊敬的企業、更有社會影響力的過程中,與茅臺進行更深入的合作。

  在拜訪過程中,李保芳一行對各媒體單位的融媒體建設尤其關注,全面了解了“中央廚房”的運行理念、技術支撐和機制保障。李保芳表示,茅臺要借鑒主流媒體的先進經驗,打造好茅臺自己的“中央廚房”,提高我們的宣傳水平,拓寬茅臺的發展思路和格局。

  茅臺集團總經理助理鐘方達、楊鳳祥、張連釗,股份公司總經理助理黃維、向平,茅臺保健酒公司、葡萄酒公司、黨委宣傳部、銷售公司相關負責人參加拜訪活動。

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